Как раскрутить группу в «Одноклассниках»: продвижение с нуля - Его величество Ремонт!

Как раскрутить группу в «Одноклассниках»: продвижение с нуля

Думаете, в «Одноклассниках» общаются преимущественно люди старших поколений, которые мало интересуются новинками компьютерной техники, абонементами фитнес-центров и путевками на Ибицу? По данным Brand Analytics на декабрь 2015 года, 56,4 % активной аудитории платформы входят в возрастную категорию от 18 до 44 лет. Вы не списываете со счетов потенциальных клиентов в возрасте от 45 до 54 лет? Пользователи в возрасте от 18 до 54 лет составляют 72,3 % активной аудитории «Одноклассников».

Более двух третьих активной аудитории

Более двух третьих активной аудитории

Вам нужны дополнительные причины, чтобы использовать для продвижения группы в одноклассниках? Вот несколько:

  • По данным Brand Analytics, «Одноклассники» практически одинаково популярны во всех регионах России. Поэтому площадку удобно использовать, если ваша ЦА не ограничивается конкретным регионом.
  • Функциональность «Одноклассников» не уступает основным конкурентам: «Вконтакте» и «Фейсбуку». В частности, маркетологам доступна таргетированная реклама.
  • Аудитория воспринимает «Одноклассники» в качестве сети для неформального общения. Это удобно использовать для преодоления невосприимчивости к рекламе.
  • Из-за повышенного внимания администрации «Одноклассников» к борьбе со спамом и накрутками, а также из-за относительно невысокой популярности площадки среди маркетологов, администраторы групп ограничены в выборе манипулятивных инструментов. Эта ситуация обеспечивает много преимуществ. Вот два основных: у вас будет меньше соблазнов использовать читерские тактики раскрутки и вам будет проще выделиться на фоне недальновидных и неумелых коллег.
Нет вменяемых программ? Наконец-то в нормальных условиях можно работать

Нет вменяемых программ? Наконец-то в нормальных условиях можно работать

Вы готовы покорить вторую по популярности соцсеть в рунете? Начинайте прямо сейчас.

Как создать группу в «Одноклассниках»

Выберите меню «Группы» и воспользуйтесь кнопкой «Создать группу или мероприятие». Если вы создаете группу для продвижения интернет-магазина, популяризации продукта или бренда, выберите тип «Для бизнеса». Если вы создаете тематическое сообщество, выберите тип «По интересам».

Создаем группу

Создаем группу

Укажите название, добавьте описание, выберите тематику и категорию группы. При необходимости укажите контактные данные: адрес, телефон и URL сайта.

Добавляем информацию о группе

Добавляем информацию о группе

Выберите обложку группы. Используйте изображение с разрешением 224 на 224 пикселя в формате .png или .jpg. Нажмите кнопку «Создать».

Вы создали группу

Вы создали группу

Когда в группу вступят 30 человек, измените дефолтный URL. Придумайте короткий запоминающийся адрес. Поменять URL можно с помощью опции «ссылка на группу» в меню настроек.

Как выбрать тему оформления

Вы можете выбрать шаблонную тему оформления. Для этого воспользуйтесь меню «Еще – Темы оформления».

Выбираем шаблонную тему

Выбираем шаблонную тему

Когда число участников вашей группы достигнет 10 тыс. человек, вы сможете установить индивидуальную тему. Вам понадобятся три фотографии:

  • Главное изображение: 1340 на 320, до 120 Кб.
  • Изображение для фона: 320 на 320 пикселей, до 50 Кб.
  • Изображение обложки каталога: 240 на 90 пикселей, до 30 Кб.

Инструкция поможет загрузить и отправить на проверку изображения для индивидуальной темы.

Как вписать ключевые слова

Добавьте ключевые слова, по которым пользователи смогут найти вашу группу. Выберите меню «Еще – Настройки». Укажите слова в соответствующем поле через запятую.

Указываем ключевые фразы

Указываем ключевые фразы

Как настроить публичность группы

С помощью настроек публичности вы можете стимулировать вступления в группу и пользовательскую активность. Выберите следующие настройки:

  • Если вы продвигаете тематическую группу по интересам, разрешите участникам создавать темы, фотоальбомы и загружать видео. Так вы получите пользовательский контент и увеличите вовлеченность аудитории.
  • Включите проверку пользовательских тем перед публикацией.
  • Запретите гостям группы комментировать публикации. Это вынудит пользователей вступать в группу, чтобы общаться с другими участниками.
Оптимальные настройки публичности тематической группы

Оптимальные настройки публичности тематической группы

Как набрать подписчиков в группу

Воспользуйтесь кнопкой «Пригласить в группу», которая находится в разделе «Участники». С помощью этого инструмента вы можете пригласить до 30 друзей в сутки. Также вы можете обратиться к друзьям лично и попросить вступить в группу. Не используйте для этого личные сообщения в «Одноклассниках», чтобы система не посчитала вашу активность спам-рассылкой.

Приглашаем друзей в группу

Приглашаем друзей в группу

Какой контент публиковать в «Одноклассниках»

Чтобы заинтересовать и удержать аудиторию, а также стимулировать активность, публикуйте полезный контент. Это могут быть руководства, лайфхаки, советы экспертов, случаи из практики, обзоры и сравнения продуктов. Чередуйте анонсы публикаций в блоге с контентом, который вы создаете специально для социальных сетей.

Публикуйте материалы регулярно. Выбирайте подходящее время. По данным Bit.ly, пик переходов по ссылкам из социальных сетей в рабочие дни приходится на промежуток с 13:00 до 16:00. Если вы создаете несколько постов в сутки, публикуйте один из них в промежутке с 17:00 до 19:00. В это время многие пользователи едут с работы домой. В общественном транспорте они просматривают новостные ленты в социальных сетях на смартфонах и планшетах.

Избегайте рекламы, замаскированной под информационную публикацию. Она приучит пользователей пропускать ваши посты.

Пример полезного контента от администрации «Одноклассников»

Пример полезного контента от администрации «Одноклассников»

Как оформлять публикации

Добавляйте ко всем своим публикациям фотографии. Они привлекают внимание и заставляют пользователей читать ваши посты. Если вы анонсируете статью, опубликованную на сайте, картинка подтягивается автоматически. Если вы создаете новую публикацию, вставьте изображение вручную.

Установите курсор в поле «Создать новую тему». Нажмите на кнопку «Добавить фото». Загрузите фотографию. Добавьте текст, ссылки и другой контент. Опубликуйте пост.

Добавляем фотографию в публикацию

Добавляем фотографию в публикацию

Оптимальный размер фотографии для оформления поста — 640 на 480 пикселей. Изображение такого размера выглядит наиболее привлекательно в новостной ленте подписчиков.

Оптимальный размер фото в публикациях — 640 на 480 пикселей

Оптимальный размер фото в публикациях — 640 на 480 пикселей

Воспользуйтесь десятками источников бесплатных и легальных изображений.

Как добавить к публикации хештеги

Сеть «Одноклассники» поддерживает хештеги. Используйте это для привлечения внимания к постам. Чтобы добавить теги к публикации, действуйте так:

  • Разверните публикацию.
Разворачиваем публикацию

Разворачиваем публикацию

  • Под картинкой найдите кнопку «Добавить ключевые слова».
Находим кнопку

Находим кнопку

  • Добавьте ключевые слова через запятую и нажмите кнопку «Готово».
Добавляем ключевые слова

Добавляем ключевые слова

Теперь пользователи «Одноклассников» могут найти ваш пост с помощью указанных тегов.

Как стимулировать активность пользователей

Используйте опросы для повышения вовлеченности аудитории. Чтобы создать опрос, установите курсор в поле «Создать новую тему» и нажмите отмеченную на иллюстрации кнопку.

Создаем опрос

Создаем опрос

Добавьте вопрос, варианты ответа и изображение. Опубликуйте пост.

Опрос готов

Опрос готов

При необходимости прикрепите опрос. В этом случае он будет отображаться в верхней части ленты группы.

Прикрепляем опрос

Прикрепляем опрос

Как подружиться с владельцами посещаемых групп

Вам подходят близкие по тематике группы, с которыми вы прямо не конкурируете. Например, если вы продаете детскую одежду, подружитесь с администраторами «родительских» групп. Не забудьте о географических характеристиках сообществ. Если вы торгуете детской одеждой в Минске, вам вряд ли подойдет группа «Мамы Владивостока».

Договоритесь опубликовать в посещаемых сообществах информацию о вашей странице. В начале работы вам придется покупать публикации. Когда в вашей группе будет много участников, попробуйте обмениваться ссылками.

Чтобы найти подходящие по тематике группы, воспользуйтесь поиском.

Находим подходящие группы

Находим подходящие группы

Данные об администраторах обычно указаны в разделе информации о группе. Если они скрыты, вступите в сообщество и предложите тему для публикации.

Находим контакты администраторов

Находим контакты администраторов

Вы можете договориться о публикации ссылки на группу в информационном разделе.

Ссылка на группу в информационном разделе

Ссылка на группу в информационном разделе

Также можно купить промо-пост в сообществе. Администратор имеет возможность публиковать до трех рекламных сообщений в сутки. Они автоматически помечаются, чтобы аудитория понимала рекламный характер сообщения.

Чтобы создать промо-пост, после добавления контента нажмите на значок настроек и установите флажок в соответствующем поле. Обратите внимание, все рекламные публикации проходят модерацию. За публикацию в группе рекламных записей без оформления промо-поста предусмотрены штрафные санкции.