Как раскрутить группу в «Одноклассниках»: продвижение с нуля

Думаете, в «Одноклассниках» общаются преимущественно люди старших поколений, которые мало интересуются новинками компьютерной техники, абонементами фитнес-центров и путевками на Ибицу? По данным Brand Analytics на декабрь 2015 года, 56,4 % активной аудитории платформы входят в возрастную категорию от 18 до 44 лет. Вы не списываете со счетов потенциальных клиентов в возрасте от 45 до 54 лет? Пользователи в возрасте от 18 до 54 лет составляют 72,3 % активной аудитории «Одноклассников».

Более двух третьих активной аудитории

Вам нужны дополнительные причины, чтобы использовать для продвижения группы в одноклассниках? Вот несколько:

• По данным Brand Analytics, «Одноклассники» практически одинаково популярны во всех регионах России. Поэтому площадку удобно использовать, если ваша ЦА не ограничивается конкретным регионом.
• Функциональность «Одноклассников» не уступает основным конкурентам: «Вконтакте» и «Фейсбуку». В частности, маркетологам доступна таргетированная реклама.
• Аудитория воспринимает «Одноклассники» в качестве сети для неформального общения. Это удобно использовать для преодоления невосприимчивости к рекламе.
• Из-за повышенного внимания администрации «Одноклассников» к борьбе со спамом и накрутками, а также из-за относительно невысокой популярности площадки среди маркетологов, администраторы групп ограничены в выборе манипулятивных инструментов. Эта ситуация обеспечивает много преимуществ. Вот два основных: у вас будет меньше соблазнов использовать читерские тактики раскрутки и вам будет проще выделиться на фоне недальновидных и неумелых коллег.

Нет вменяемых программ? Наконец-то в нормальных условиях можно работать

Вы готовы покорить вторую по популярности соцсеть в рунете? Начинайте прямо сейчас.

Как создать группу в «Одноклассниках»

Выберите меню «Группы» и воспользуйтесь кнопкой «Создать группу или мероприятие». Если вы создаете группу для продвижения интернет-магазина, популяризации продукта или бренда, выберите тип «Для бизнеса». Если вы создаете тематическое сообщество, выберите тип «По интересам».

Создаем группу

Укажите название, добавьте описание, выберите тематику и категорию группы. При необходимости укажите контактные данные: адрес, телефон и URL сайта.

Добавляем информацию о группе

Выберите обложку группы. Используйте изображение с разрешением 224 на 224 пикселя в формате .png или .jpg. Нажмите кнопку «Создать».

Вы создали группу

Когда в группу вступят 30 человек, измените дефолтный URL. Придумайте короткий запоминающийся адрес. Поменять URL можно с помощью опции «ссылка на группу» в меню настроек.

Как выбрать тему оформления

Вы можете выбрать шаблонную тему оформления. Для этого воспользуйтесь меню «Еще – Темы оформления».

Выбираем шаблонную тему

Когда число участников вашей группы достигнет 10 тыс. человек, вы сможете установить индивидуальную тему. Вам понадобятся три фотографии:

• Главное изображение: 1340 на 320, до 120 Кб.
• Изображение для фона: 320 на 320 пикселей, до 50 Кб.
• Изображение обложки каталога: 240 на 90 пикселей, до 30 Кб.

Инструкция поможет загрузить и отправить на проверку изображения для индивидуальной темы.

Как вписать ключевые слова

Добавьте ключевые слова, по которым пользователи смогут найти вашу группу. Выберите меню «Еще – Настройки». Укажите слова в соответствующем поле через запятую.

Указываем ключевые фразы

Как настроить публичность группы

С помощью настроек публичности вы можете стимулировать вступления в группу и пользовательскую активность. Выберите следующие настройки:

• Если вы продвигаете тематическую группу по интересам, разрешите участникам создавать темы, фотоальбомы и загружать видео. Так вы получите пользовательский контент и увеличите вовлеченность аудитории.
• Включите проверку пользовательских тем перед публикацией.
• Запретите гостям группы комментировать публикации. Это вынудит пользователей вступать в группу, чтобы общаться с другими участниками.

Оптимальные настройки публичности тематической группы

Как набрать подписчиков в группу

Воспользуйтесь кнопкой «Пригласить в группу», которая находится в разделе «Участники». С помощью этого инструмента вы можете пригласить до 30 друзей в сутки. Также вы можете обратиться к друзьям лично и попросить вступить в группу. Не используйте для этого личные сообщения в «Одноклассниках», чтобы система не посчитала вашу активность спам-рассылкой.

Приглашаем друзей в группу

Какой контент публиковать в «Одноклассниках»

Чтобы заинтересовать и удержать аудиторию, а также стимулировать активность, публикуйте полезный контент. Это могут быть руководства, лайфхаки, советы экспертов, случаи из практики, обзоры и сравнения продуктов. Чередуйте анонсы публикаций в блоге с контентом, который вы создаете специально для социальных сетей.

Публикуйте материалы регулярно. Выбирайте подходящее время. По данным Bit.ly, пик переходов по ссылкам из социальных сетей в рабочие дни приходится на промежуток с 13:00 до 16:00. Если вы создаете несколько постов в сутки, публикуйте один из них в промежутке с 17:00 до 19:00. В это время многие пользователи едут с работы домой. В общественном транспорте они просматривают новостные ленты в социальных сетях на смартфонах и планшетах.

Избегайте рекламы, замаскированной под информационную публикацию. Она приучит пользователей пропускать ваши посты.

Пример полезного контента от администрации «Одноклассников»

Как оформлять публикации

Добавляйте ко всем своим публикациям фотографии. Они привлекают внимание и заставляют пользователей читать ваши посты. Если вы анонсируете статью, опубликованную на сайте, картинка подтягивается автоматически. Если вы создаете новую публикацию, вставьте изображение вручную.

Установите курсор в поле «Создать новую тему». Нажмите на кнопку «Добавить фото». Загрузите фотографию. Добавьте текст, ссылки и другой контент. Опубликуйте пост.

Добавляем фотографию в публикацию

Оптимальный размер фотографии для оформления поста — 640 на 480 пикселей. Изображение такого размера выглядит наиболее привлекательно в новостной ленте подписчиков.

Оптимальный размер фото в публикациях — 640 на 480 пикселей

Воспользуйтесь десятками источников бесплатных и легальных изображений.

Как добавить к публикации хештеги

Сеть «Одноклассники» поддерживает хештеги. Используйте это для привлечения внимания к постам. Чтобы добавить теги к публикации, действуйте так:

• Разверните публикацию.

Разворачиваем публикацию

• Под картинкой найдите кнопку «Добавить ключевые слова».

Находим кнопку

• Добавьте ключевые слова через запятую и нажмите кнопку «Готово».

Добавляем ключевые слова

Теперь пользователи «Одноклассников» могут найти ваш пост с помощью указанных тегов.

Как стимулировать активность пользователей

Используйте опросы для повышения вовлеченности аудитории. Чтобы создать опрос, установите курсор в поле «Создать новую тему» и нажмите отмеченную на иллюстрации кнопку.

Создаем опрос

Добавьте вопрос, варианты ответа и изображение. Опубликуйте пост.

Опрос готов

При необходимости прикрепите опрос. В этом случае он будет отображаться в верхней части ленты группы.

Прикрепляем опрос

Как подружиться с владельцами посещаемых групп

Вам подходят близкие по тематике группы, с которыми вы прямо не конкурируете. Например, если вы продаете детскую одежду, подружитесь с администраторами «родительских» групп. Не забудьте о географических характеристиках сообществ. Если вы торгуете детской одеждой в Минске, вам вряд ли подойдет группа «Мамы Владивостока».

Договоритесь опубликовать в посещаемых сообществах информацию о вашей странице. В начале работы вам придется покупать публикации. Когда в вашей группе будет много участников, попробуйте обмениваться ссылками.

Чтобы найти подходящие по тематике группы, воспользуйтесь поиском.

Находим подходящие группы

Данные об администраторах обычно указаны в разделе информации о группе. Если они скрыты, вступите в сообщество и предложите тему для публикации.

Находим контакты администраторов

Вы можете договориться о публикации ссылки на группу в информационном разделе.

Ссылка на группу в информационном разделе

Также можно купить промо-пост в сообществе. Администратор имеет возможность публиковать до трех рекламных сообщений в сутки. Они автоматически помечаются, чтобы аудитория понимала рекламный характер сообщения.

Чтобы создать промо-пост, после добавления контента нажмите на значок настроек и установите флажок в соответствующем поле. Обратите внимание, все рекламные публикации проходят модерацию. За публикацию в группе рекламных записей без оформления промо-поста предусмотрены штрафные санкции.